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商务代驾市场报告分析

  就现今的市场环境而言,汽车需求量大,商务代驾行业也被大众所接受,正处于稳步增长的阶段,人们在考虑商务代驾的第一反应都以线上资源为主,在线代驾行业在近两年市场份额占比较大,但由于行业竞争过度,导致整个在线代驾市场迅速回落,造成的原因可从《中国在线代驾行业2015Q3季度监测报告》中进行分析。

  报告数据显示,2015第三季度,商务代驾整体市场持续保持增长,特别是滴滴在8月份加入代驾市场后,刺激代驾整体市场有较大的增长。从第三季度的代驾市场份额看,e代驾仍保持绝对优势,占据76.5%的市场份额,滴滴代驾为14.1%,其它代驾总计为9.4%。

  报告指出,2015年8月,滴滴代驾进入市场,竞争加剧,各代驾公司争相投入大量资源进行业务推广,为在线商务代驾行业培育了更多的用户,也让整体代驾市场订单达到了一个峰值,8月份整体市场月订单达到1010万单,比7月份的680万单增长近50%,基本上所有代驾公司的订单都处于增长的态势。从整体占比来看,滴滴因为疯狂的补贴,抢得23.1%的订单;9月促销活动回归理性,总体订单数量有一定幅度的回落。

  调查还显示,就市场环境而言,一、二线城市是在线代驾企业发展的中坚阵地,二线城市成为在线代驾市场新的增长点,企业对一线城市市场依赖减弱。以e代驾为例,一二线城市提供了约8成业务;相较2014年Q3,e代驾在二线城市和三线及以下城市的订单占比有较大增长。

  目前,酒后代驾依然是代驾的主流,约占用户选择商务代驾服务的九成。与此同时,商务和旅游代驾开始成为新增长点。

  在线代驾用户行为偏好方面,人均季度使用在线代驾次数为8.4次;20点到23点是用户使用高峰时段。在线代驾用户选择代驾平台看重的是,“快”:服务响应速度快、支付快;“好”:司机技术好、服务保障好是车主对代驾服务平台的主要诉求。在线代驾用户选择代驾平台看重的是互联网带来的服务效率和服务体验的提升、以及信息的透明化,价格因素并不是用户主要痛点。

  随着滴滴代驾入局在线商务代驾行业,其一贯秉承的补贴大战也被从业者广泛采用,并在短期内获得了一定市场份额。但因为代驾行业的特殊属性,补贴策略并未能为整个代驾行业带来持久有效的订单增长刺激,整个市场在补贴政策之后迅速回落。

  通过商务代驾市场报告分析,我们不难看出,在线代驾行业受市场因素制约,服务成用户选择第一要素,价格并非考虑的重点,泉豪汽车租赁提醒用户,商务代驾应以安全性为主要痛点,在线代驾相对于线下交易更具风险性,还是需要慎重选择。